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Case | Design de Embalagens

Da geladeira para novos momentos de consumo.

Uma nova embalagem para levar Life à gôndola ambiente e às lancheiras sem perder sua origem, naturalidade e reconhecimento.

Mudar o formato sem mudar aquilo em que o consumidor confia.

O desafio

Parecer novo. Continuar sendo Life.

A marca precisava migrar do refrigerado para a embalagem cartonada, mantendo a percepção de frescor, naturalidade e qualidade já construída no ponto de venda.

Quando o produto deixa de aparecer, a embalagem precisa mostrar mais.

DIAGNÓSTICO

A mudança não era apenas de embalagem.

Na gôndola ambiente, Life passaria a competir com novas marcas e sem o líquido visível. O design precisava transformar confiança em percepção antes mesmo da experimentação.

A origem precisava viajar junto com o produto.

ESCOLHA ESTRATÉGICA

Preservar a origem. Ampliar as ocasiões.

Mantivemos os códigos reconhecíveis de Life e adaptamos sua expressão para dois contextos: consumo familiar e uma experiência mais lúdica para o público infantil.

Uma mesma marca. Duas formas de viver a fazenda.

CONCEITO

Da Fazenda à Fazenda Viva.

No formato familiar, origem, fruta e frescor ganham uma expressão mais limpa e sofisticada. No infantil, a fazenda vira um universo vivo de personagens, interação e descoberta.

CONCLUSÃO

Mais espaços para a mesma origem.

O sistema permitiu levar Life a novos formatos e ocasiões de consumo preservando a essência que já conectava a marca ao consumidor.

A embalagem mudou. A origem continuou visível.

Ficha Técnica

Cliente

Tetra Pak / Life Sucos

Categoria

Design de Embalagens

Serviços

Estratégia visual de embalagem
Conceito criativo
Design de embalagem

Solicitante

Gabriela Ocanha

Estratégia Criativa

Bruno Cezar

Diretor de Arte e Design

Júlio César

Atendimento

Fabiana Pessoa. e Fabrício Sarracini