A Trimble Agriculture iniciou, em 2015, a criação de uma rede global de revendedores premium chamada "Vantage". Este projeto visava destacar-se no mercado de Agricultura de Precisão (AP), oferecendo uma experiência superior aos clientes. O desafio era consolidar a marca Vantage em diferentes regiões, enfrentando diversas condições de mercado, níveis de reconhecimento da marca e estágios de transição dos revendedores. Além disso, a campanha deveria educar os clientes sobre os benefícios de trabalhar com um parceiro Vantage e aumentar a conscientização global sobre a marca, com uma abordagem que balanceasse o emocional e o profissional, visando criar confiança e reconhecimento.
A campanha "Experience Next Level Precision Agriculture with Vantage (Experimente a Agricultura de Precisão em Outro Nível com a Vantage)" foi concebida para enfatizar a posição da Vantage como a principal rede de distribuição da Trimble Agriculture. A marca atua como parceira do agricultor, fornecendo aconselhamento especializado e suporte contínuo para a implementação de tecnologias e serviços de agricultura de precisão.
A campanha utiliza o mote e o símbolo “V=Vantage” com uma seta para cima para reforçar visualmente a mensagem de melhoria e progresso.
Para alcançar os diversos públicos-alvo – desde clientes existentes até novos clientes, agricultores de diferentes tamanhos e culturas – a campanha foi estruturada em vários componentes, abrangendo tanto canais online quanto offline.
A landing page é o ponto central onde os agricultores podem aprender sobre a rede de revendedores e os benefícios de trabalhar com um parceiro Vantage. Inclui o Fast App, uma ferramenta que, após responder a 10 perguntas, recomenda a melhor combinação de tecnologia Trimble Ag para a operação agrícola do usuário. A página também integra o localizador de revendedores para facilitar a conexão dos agricultores com o parceiro Vantage mais próximo.
O vídeo da campanha é uma animação que explica de forma lúdica e informativa como a Vantage pode ajudar a melhorar a produtividade agrícola e superar desafios comuns. Este vídeo é usado para captar a atenção e educar os agricultores sobre os benefícios de se associar a um revendedor da marca.
Os anúncios digitais abrangem várias plataformas de mídia social (Facebook, Instagram, LinkedIn), Google Ads, marketing de rede e SEO. O marketing de conteúdo, incluindo email marketing, é uma estratégia importante para segmentar o público e medir o alcance e o retorno sobre o investimento (ROI).
Para alcançar agricultores com baixa afinidade pela internet, materiais impressos são essenciais. Anúncios de diferentes tamanhos foram criados para atrair clientes potenciais e existentes, garantindo que a mensagem da Vantage alcance todos os públicos-alvo.
