A EMS, líder no segmento farmacêutico, nos desafiou a criar um evento que transmitisse a sua identidade de inovação, tecnologia e pioneirismo, além de valorizar a presença de grandes especialistas em cirurgia de joelho do Brasil. O objetivo era conectar a marca EMS com esses profissionais, tornando a experiência memorável e impactante no 19º Congresso Brasileiro de Cirurgia do Joelho, realizado no Rio de Janeiro.
A missão era desenvolver uma campanha que unisse dois momentos distintos: um Simpósio técnico e acadêmico e um Happy Hour descontraído, incorporando a essência do Rio de Janeiro e destacando a EMS como a "gigante azul" da ortopedia.
Para representar a grandiosidade da EMS e o perfil dos participantes, foi definido o mote "Um evento bem articulado para gigantes da ortopedia." O trocadilho entre "bem articulado" e a área de ortopedia, que trata de ossos e articulações, destacou o conceito de um encontro repleto de especialistas renomados. A palavra "gigantes" reforçou a conexão com a EMS, a "gigante azul", refletindo assim a importância dos profissionais convidados.
O conceito do Simpósio foi desenvolvido com uma abordagem mais acadêmica e tecnológica, alinhada ao foco técnico e especializado do evento. Os tons de azul escuro reforçaram a sobriedade e a expertise do conteúdo apresentado, com a anatomia do joelho e a representação de atletas olímpicos reforçando a conexão com a ortopedia. Ao fundo, um pattern sutil do calçadão de Copacabana fez referência ao local do evento, mantendo a essência do Rio de Janeiro. O conceito visual transmitia a ideia de alta performance, tanto dos produtos da EMS quanto dos atletas e ortopedistas presentes no congresso.
O Happy Hour, realizado no Restaurante Flutuante da Urca, teve uma identidade mais descontraída e alegre, mantendo elementos icônicos do Rio de Janeiro, como o calçadão de Copacabana em evidência. Inspirado pelo estilo Bauhaus, foram incorporados elementos que simbolizam a cultura carioca: samba, futebol, fauna e história, proporcionando um ambiente dinâmico e vibrante. A proposta era criar um momento de "descompressão" após o Simpósio, reforçando a conexão e celebração entre os participantes e a marca.
O evento foi um sucesso e conseguiu transmitir a grandiosidade e o DNA de inovação, tecnologia e pioneirismo da EMS, ao mesmo tempo que valorizou e conectou a marca com os principais especialistas em cirurgia de joelho do Brasil. Os dois momentos do evento – o Simpósio e o Happy Hour – foram complementares e proporcionaram uma experiência memorável e envolvente, destacando a EMS como a gigante azul da ortopedia e fortalecendo seu relacionamento com os prescritores-chave.
