O desafio dado pela BRF Pet, para a marca Balance, foi a de criar uma campanha que não apenas destacasse o lançamento das linhas de sachês, mas também reforçasse o conceito de que a marca é a solução completa para a alimentação dos pets. Isso, por sua vez, contribuiria significativamente para a fidelização dos tutores, consolidando a marca como uma escolha abrangente e confiável.
O conceito criativo da campanha reflete algumas premissas-chave, dentre elas: à saúde oferecida pelos produtos, o momento esperado pelos pets ao receberem os sachês e o caráter especial dessas refeições. Essa abordagem comunica a ideia de que os sachês Balance não são apenas um mimo, mas uma oferta saudável, saborosa e única, reforçando o "Momento Balance" como o auge do dia para os pets.
Sendo assim, a peça central dessa estratégia criativa foi o jingle, que encapsula todos esses elementos e serviu como base para o desenvolvimento do vídeo e da identidade visual da campanha.
Com o objetivo de maximizar o impacto do lançamento, traçamos estratégias de lançamento tanto internas quanto externas.
No cenário externo, adotamos uma abordagem multicanal. A mídia de massa online atraiu a atenção, aumentou o alcance e engajou seguidores com a geração de conteúdo em redes sociais, enquanto as estratégias de merchandising posicionaram os produtos de forma estratégica nas gôndolas, com totens interativos e molduras instagramáveis, que aproveitaram a assinatura sonora para reforçar a marca e destacar o lançamento.
No âmbito interno, planejamos uma comunicação abrangente, incluindo veiculação de notícias na BRF News, conteúdo para a TV Corporativa e materiais de suporte para a equipe de vendas, como cards para WhatsApp. Além disso, implementamos o lançamento em várias plantas e escritórios, fortalecendo o relacionamento entre a marca e o público interno.
