O Grupo Zarin está lançando um novo empreendimento imobiliário com o primeiro projeto localizado em Bragança Paulista. O grande desafio foi criar uma identidade de marca que refletisse as características culturais e históricas da cidade, ao mesmo tempo que fosse flexível para se adaptar a outras cidades no futuro. O público-alvo desse projeto é conservador, o que exigiu que o nome e a identidade visual transmitissem um equilíbrio entre tradicionalismo e modernidade, preservando a essência cultural local.
O conceito central para o novo empreendimento era a valorização das raízes culturais e históricas de cada cidade onde o projeto será implementado. A marca precisava refletir o orgulho dessas raízes, com um nome que fosse facilmente reconhecido e valorizado em qualquer cidade, sem perder o foco em suas particularidades. Para isso, o nome escolhido foi "Raízes", uma palavra que carrega consigo a simbologia de conexão com a terra, tradição, história e o desenvolvimento constante.
O nome "Raízes" foi criado com o objetivo de enfatizar a ligação com as origens e a cultura local de cada cidade. Ele representa a base sólida de qualquer construção, transmitindo segurança, tradição e uma herança cultural que se adapta a novos contextos. Além disso, a escolha do nome foi pensada para ser facilmente replicável em futuros empreendimentos em outras cidades, mantendo a essência de cada localidade. O logotipo, desenhado de maneira marcante e imponente, foi inspirado na ideia de raízes que sustentam e nutrem, com um toque de sofisticação que reflete o alto padrão do empreendimento.
O resultado foi uma identidade de marca forte, com um nome e logotipo que traduzem com precisão os valores do Grupo Zarin e o conceito do empreendimento "Raízes". A combinação de brutalismo e modernismo no design criou uma estética visual memorável e distinta. O público foi atraído pelo respeito às tradições e pela sensação de sofisticação e segurança, enquanto a flexibilidade da marca "Raízes" garante que ela possa ser facilmente adaptada a futuros empreendimentos, sempre valorizando a história e cultura local.
