A missão estabelecida pela BRF Pet para a marca GranPlus era a de torná-la líder em volume de vendas no segmento High Premium dentro do canal especializado. Para atingir essa meta ambiciosa, delineamos estratégias que se desdobraram em duas frentes de esforços de marketing com suas respectivas implementações.
A primeira frente, focada no Brand Awareness, envolveu abordagens variadas para fortalecer o reconhecimento da marca. Utilizamos tanto a mídia tradicional de massa quanto a online para atingir uma ampla audiência. Anúncios em canais abertos permitiram que a mensagem de GranPlus alcançasse um público diversificado, impulsionando o conhecimento sobre a marca. Esse método, conhecido como tática de topo de funil, permitiu que a marca permanecesse "viva" na mente do público-alvo, influenciando sua decisão de compra.
Já a estratégia online foi dividida em três pilares - Entretenimento, Inspiração e Informação e Educação - para envolver os consumidores em diferentes contextos, fortalecendo ainda mais a presença da GranPlus.
Além disso, abraçamos a força dos influenciadores para criar reputação por associação. Selecionamos personalidades autênticas que compartilham valores similares aos da GranPlus, especialmente no prazer da gastronomia. Eles não apenas promoveram o produto, como também criaram uma reputação positiva por meio da associação com a marca.
A segunda frente, denominada Brand Experience, concentrou-se em parcerias e ações especiais para proporcionar aos clientes uma experiência única com a marca. Essa abordagem complementou as estratégias de Brand Awareness, criando um vínculo emocional duradouro entre os consumidores e a GranPlus.
